「WestK in Bangkok」正式啟動：西九文化區以泰國作為首站，開拓東南亞文化旅遊新篇章
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西九文化區管理局（下稱「管理局」）近日正式宣佈，西九文化區首個東南亞大型推廣活動——「WestK in Bangkok」已於2026 年 7 月 6 日在泰國曼谷揭開序幕，並將於7 月 6 至 12 日期間舉行一連串面向旅遊業與商界的交流推廣活動。此次活動以曼谷為首站，除了希望向泰國觀眾推介西九的品牌故事，更藉由「創意跨界合作」把文化內容以更貼近日常的方式帶到公眾視野之中。
以曼谷為首站：旅遊業交流午餐會＋商界交流晚宴
「WestK in Bangkok」的內容不僅停留在宣傳層面，更透過不同形式的交流，搭建香港與泰國之間更具實質意義的互動平台。活動期間安排了泰國旅遊業界的午餐會，並同時舉辦與商界領袖的交流晚宴，讓西九管理團隊能夠全面介紹西九未來的文化藍圖與多元發展，包括區內文化藝術設施，以及辦公室、住宅與酒店等發展方向。
這種「文化推廣＋產業連結」的模式，正反映管理局希望將西九從文化地標，進一步推向具國際影響力的文化旅遊目的地，並吸引更多合作夥伴共同參與。
跨界合作亮點：WestK × Butterbear 創意裝置登場
為了讓泰國觀眾能夠用更直觀、互動的方式認識西九，「WestK in Bangkok」特別與泰國人氣偶像Butterbear推出跨界聯乘合作。活動期間，合作以曼谷著名購物休閒中心暹羅百麗宮（Siam Paragon）為場地，設置兩個「WestK × Butterbear」創意裝置。
這些裝置包含沉浸式拍照打卡點與集章活動，訪客亦可兌換限量版聯乘紀念品。更重要的是，合作並非僅為吸睛噱頭，而是透過 Butterbear 在西九的藝文之旅延伸出故事線，帶領泰國觀眾探索西九的標誌性藝文內容，包括M+、香港故宮文化博物館與戲曲中心等，並同步連結到區內豐富的表演藝術節目與文化生活體驗。
換言之，這是一種把文化「從場館帶到街上」的策略：讓觀眾先透過視覺與社交媒體的互動入口對西九產生興趣，再進一步理解背後的內容與價值。
展現世界級文化樞紐地位：文化交流不止於活動
管理局在文件中亦提到，西九自2022 年以來已與泰國各界建立緊密聯繫。例如，泰國皇室高級成員曾到訪西九，促進兩地文化交流；而在2024 年首屆香港國際文化高峰論壇期間，泰國電影資料館亦成為首批與 M+ 簽訂合作意向書的海外文化機構之一。
此外，泰國文化機構領袖與演講嘉賓亦於2026 年第二屆香港國際文化高峰論壇上分享觀點。這些累積，正為「WestK in Bangkok」提供更堅實的連結基礎——不是一次性宣傳，而是長期合作脈絡的一次具象呈現。
從文化到商業：邀請投資者看見西九的機遇
在談及活動意義時，西九文化區管理局董事局主席陳智思表示，期望透過「WestK in Bangkok」展示西九作為世界級國際文化交流平台與文化旅遊目的地的願景，同時也展示其商業空間與發展潛力。
文件亦提到，西九毗鄰高鐵西九龍站和機場快綫九龍站，擁有逾50 萬平方米商業空間，並計劃成為香港的「文化核心商業區（Cultural CBD）」。另外，西九首個公私合營項目——藝術廣場大樓（約65,000 平方米的總樓面面積）預計於2027–28 年度完工。透過在曼谷舉辦系列活動，管理局亦希望向泰國投資者展示西九的商業機遇。
這也意味著「WestK in Bangkok」的定位不只是推廣文化，更嘗試把文化與經濟發展做出更緊密的綁定：讓更多夥伴理解，文化平台同時也能孕育產業合作與城市價值。
面向泰國旅客的下半年精彩節目
為期活動的一個重要目標，是讓泰國觀眾在參與現場體驗與互動打卡之後，能把興趣延伸到實際到訪西九的行動。因此，西九亦在文件中概述2026 年下半年的多項重點節目，包括：
香港故宮文化博物館多個專題展覽更新，包括以紫禁城「中外文化交流與互鑒」為主題的內容，以及以馬為題的大規模中國歷代繪畫展覽等；並安排12 月 9 日至 2027 年 4 月 26 日的特別展覽「雲光萬里──絲綢之路的文化交流與佛教藝術」，展出近 150 件佛教藝術傑作。
M+推出不同方向的特別展覽，例如「設計啊！感受日常設計之奇妙」（至 2027 年 1 月 10 日）以及「神話與怪獸：亞洲的奇幻異境」（2026 年 10 月 17 日至 2027 年 4 月 4 日）。
西九爵士音樂節 2026（2026 年 11 月 13–15 日、17–22 日），作為年度旗艦音樂盛事，並擴展為跨兩星期、多達九天的音樂文化盛宴，匯聚香港及世界各地爵士音樂家。
西九繽紛聖誕 2026（2026 年 12 月 4 日至 2027 年 1 月 3 日），將海濱打造為節日樂園，結合聖誕市集、現場表演與家庭體驗。
📍 西九文化區
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